展示传播中“围观”的形成机理与应用探析

FROM THE "CROWD" TO DISPLAY INFORMATION DISSEMINATION

本文以生活中常见的有趣现象"围观"为启示,分析了围观的概念、心理模式、行为流程等,结合作为传播过程的展示活动各个要素的特性,论述了展示传播活动如果引起了受众的围观,信息传播活动就基本获得了成功,并从心理上把展示的围观分为有意围观和无意围观。在此基础上,提出了展示传播中引起受众围观的手段有制造话题、突出个性、信息娱乐化等。