网络媒体对大学生体育消费的影响

采用问卷调查等分析大学生网上体育消费的主要动机。不同性别的大学生在从众心理、成就自我、满足新奇感因素上存在显著差异;不同受教育程度的大学生的从众心理、满足新奇感均存在显著差异,其社交娱乐存在非常显著的差异;不同城市大学生的从众心理、满足新奇感均存在显著差异。建议:企业在体育产品设计、品牌传播等过程中应根据大学生的体育消费特点有的放矢,正确引导其合理消费。