移动通信资费调整与价格营销策略的探讨

本文通过对移动通信价格运行走势的分析 ,提出移动通信资费调整应采取因势利导 ,因循渐进的价格营销策略。针对用户来去话不同消费心理状态 ,提出“三步走”双向资费调整 ,藉以平抑话务量 ;市话用户拨叫移动电话缩短计次时间等措施。指出企业之间的价格竞争即“微观调整”对移动通信市场的影响和利弊关系 ,肯定了其中的积极因素 ,即为统一资费调整所做的铺垫和为移动通信大规模发展所起的推波逐澜的作用 。