品牌建设,大道至简——从奇瑞“回归单一品牌”说起

奇瑞于2009年推出了多品牌体系，由原来的奇瑞单一品牌扩张为奇瑞、开瑞、瑞麒、威麟四大品牌，其中后两者为奇瑞的高端品牌。但是，奇瑞的转型并不成功。由于瑞麒和威麟两大品牌的新产品在投放市场后销售乏力，负责销售瑞麒和威幞品牌产品的麒麟公司被迫解散。经历波折后，奇瑞开始重新思考进军中高端市场的路径，并于2010年下半年开始进入战略转型期，2012年8月初，宣布剥离威麟品牌和开瑞品牌，回归奇瑞一个品牌。