电视广告编排策略与研究进路——基于文献综述的广告编排因素分析

从理论上讲，电视广告的编排有两种含义：一种是广告时段的编排，指的是在节目播出前后和节目中间插播广告时段；另一种是广告时段内插播，根据广告播出的品牌、内容、长度、色彩、音乐、文字等要素，决定其在广告时段中播出的先后顺序，使这些要素和谐统一地出现在电视画面上，形成良好的视觉冲击力，吸引观众对产品的注意。∞具体而言，电视广告编排涉及广告的时长、广告的位置、与其他广告的搭配组合以及广告编排的策略应用等因素。就目前而言，无论国内还是国外，都没有值得效法的电视广告编排的理想化模型以及有效、可行的评估系统。