论高校网络自媒体管理的现状及管理途径

网络自媒体在丰富高校大学生校园文化生活的同时,也对高校传统宣传媒体构成挑战。它消解和弱化了传统媒体的宣传效果,尤其在校园突发事件中,网络自媒体囿于本身的传播属性,很容易表现为无序化、噱头化和肤浅化,成为网络舆情热点形成的重要推动者。因此,高校必须高度重视网络自媒体的发展,坚持"积极利用、大力发展、科学管理"的原则,主动参与到网络自媒体的管理中去,以提高网络虚拟社会的管理水平,构建高校网络舆论的生态环境。