试论联合分析法的改进与应用

20世纪60年代,联合分析法(Conjoint Analysis)被首次用来预测消费者偏好,这一预测标志着该技术商业应用的开始。自那以后越来越多的公司将联合分析法应用于营销分析和决策。现在联合分析法已成为最流行的产品概念开发及测试工具之一,它的商业用途也多达数千种。许多著名的大公司,如通用汽车公司、施乐公司、马里奥特饭店等,都曾利用联合分析法进行营销分析与决策,并因此而得益。