微博在组织传播中的运用策略、原则与方法

微博,即微博客（Microblog）,是用户通过互联网、手机来实现基于各种社会关系的信息实时传播平台,除文字之外,图片、视频、音频也可实现即时分享。考虑到国内特殊的政治、社会、经济、文化环境,本文主要讨论如何在组织运行制度的规范下有效运用微博这种最新的传播形式去实现政府、企业及其他非营利性正式组织的运行与发展目标，运用组织传播的视角，研究正式组织及其成员与环境之间的相互影响，信息传播的流程、方向、目的与使用媒介，以期“实现组织与相关环境的信息交换和协调，使得组织与环境保持动态平衡，并求得组织发展”，供学界业界探讨。