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试论品牌联合广告策略 被引量:5

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摘要 品牌联合广告就是两个品牌合起来共同形成一个广告的形式,它对于新产品扩大其影响力和旧产品进入新市场具有重要的作用,同时品牌联合广告还能节约广告成本、增强消费者记忆的作用。如何正确运用品牌联合广告经理人员,则应根据自己的目的考虑其运用策略。
作者 文书生
出处 《商业研究》 北大核心 2000年第7期146-148,共3页 Commercial Research
  • 相关文献

参考文献4

  • 1Loken, Barbara Deborah Roedder John(1993) "Diluting Brand Belief. When Do Brand Extention have a Negative Impact?"Journal of Marketing, 57(July).
  • 2Meyers-levy and Alice M.Tybout(1989),"Schema Congruity as a Basis for Production Evaluation", Journal of Consumer Research, 17(3).
  • 3Sujan, Mita and James R.Bettman(1998),"The Effects of Brand Positon Strategies on Consumer' Brand and Category perception" Journal of Marketing research.26(November).
  • 4Simonin,Bernad L.and Julie A.Ruth(1995),"Co-Marketing with Asia: The Impact of International Strategic Alliances of Brand Equity", in Markeing Theory and Application American Association, 183-184.

同被引文献32

引证文献5

二级引证文献14

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