城市形象宣传片中的“首因效应”——以上海、成都城市形象宣传片为例

随着城市营销观念的树立，影视宣传片成为了城市形象宣传的重要手段之一。城市形象宣传片如何能在第一时间抓住人们的眼球，博得“第一印象”，成为一个值得研究和讨论的话题。所谓“第一印象”，在美国心理学家洛钦斯的传播理论研究上也称为“首因效应”。上海、成都两地的“城市形象宣传片”在海外的成功营销，是“首因效应”理论的最好体现。