广播的新媒体融合路径

基于互联网的新媒体正在全面改变媒介生态。2011年媒介市场一个标志性事件是互联网广告市场份额首次超过报纸。之前它已悄然超越广播，之后（据预测大约2—3年）它将超越电视。①新媒体的冲击，是挑战更是机遇。本文试图梳理广播融合新媒体的现实路径，藉以襄助业界同仁寻找感觉，锁定目标。