基于全球化传播视野下的熊猫符号文化价值开发思考

熊猫作为中国国宝级动物，围绕其进行的文化价值开发的产品值得我们关注。对比国产熊猫玩具所遭到的冷遇以及《功夫熊猫》文化产品在中国市场上的成功突围，本文从全球化产业链的视角提出了加快中国文化产品的开发与建设的必要性，对比了“功夫熊猫”和中国熊猫符号构建的不同，提出文化产品核心竞争力源自对其进行独特性价值的延伸开发，并需历经受众的检验。