论“走转改”活动中 农民媒介形象的建构——以央视新闻频道《蹲点日记》系列报道为例

自2011年8月以来,全国新闻界掀起了声势浩大的＂走转改＂活动。伴随着活动的开展,一大批反映基层、贴近百姓、贴近生活的报道陆续见诸各大传媒,并在社会上引起强烈反响。在这些报道当中,关于农民的报道占据了相当比重,农民的媒介形象也得到了重新建构。而关于媒介形象的理解,目前主要有两个维度：一是认为媒介形象即社会中的具象或个体通过媒介传播所衍生出来的公开形象。这里，媒介只是作为表现形象的一个传播介质存在，而不是形象的主体；二是认为媒介形象即媒介组织个体或整体的形象。本文采用媒介形象的第一重定义，以央视新闻频道《蹲点日记》系列报道为例，分析和思考报道中农民媒介形象建构的新特点，以期为今后的新闻实践提供一些借鉴。