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浅谈奥运明星广告代言的利弊
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摘要
奥运市场是块大蛋糕,聪明的商家是绝对不会放过这个机会的。很多非奥运会赞助企业花费重金签下体育明星,但有时候其广告代言的效果并没有预期的理想。不仅如此,很多不可预测的因素也影响了奥运明星代言的成效,如比赛失利、运动员退赛等。可以说,奥运明星代言是一把双刃剑,其利弊皆存。因此,本文将在分析奥运明星广告代言利弊的基础上,提出规避奥运明星代言风险的相关措施,以期为企业理性选择广告代言人提供些许建议。
作者
林荔丹
机构地区
福建农林大学艺术园林学院传媒系
出处
《湖北函授大学学报》
2012年第10期66-67,共2页
关键词
奥运明星
广告代言
风险
关联
分类号
C939 [经济管理—管理学]
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湖北函授大学学报
2012年 第10期
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