竞争力来自吸引力

晚报如何参与报业市场竞争,赢得读者?我们认为,关键在于办报人不断提高宣传质量和宣传水平,从而增强对读者的吸引力,接受读者的选择,引导读者选择。我们《盐城晚报》办报六年的实践充分证明了这一点。第一,信息传播要根据晚报读者选择的多样性的特点出发,不仅要十分讲究广泛性,而且还要注重思想性。在社会热点报道中寻求思想性与轰动性的统一,在常规经济报道中寻求宣传性与新闻性的统一,在社会生活报道中寻求指导性与服务性的统一,在批评报道中寻求揭露性与建设性的统一,从而用生动具体、短小精悍的报道。