基于OEM企业转型的服装品牌开发案例研究

后危机时代,中国纺织服装业陷入了生存与发展的双重困境,拓展内销市场和创建服饰品牌成为加工型(OEM)服装企业转型升级的出路之一。本文依据服装企业转型的市场环境及实际需求,探讨创建内销服装品牌开发模型的若干方法。结合项目案例,解析女装品牌开发模型重点构成模块和定位实施方法,并通过市场调研与消费者问卷解析,归纳案例品牌女装消费者购物行为及需求特点,为OEM型服装企业进行内销市场的品牌定位和开发提供相应的方案。