好声音,好运气——透视广告主营销价值判断的背后

加多宝过亿赞助《中国好声音》实质上就是演绎了巨大的广告赌盘。在风险和效果之间，广告主或者其背后媒介代理公司的洞察与预判，能否有一套完备的评估策略体系作为支撑，才是业界关注的焦点？通过广告主对于综艺节目营销价值判断的标准的建立与运作，探讨广告主如何才能在纷繁复杂的卫视平台上中，挑中一档具有多重营销价值的新兴综艺节目，并通过多种广告方式的运作，达到传播效果的利益最大化。