基于入境游客认知的桂林旅游广告研究

旅游业已经进入形象营销时代,各旅游目的地在激烈的市场竞争下必须通过广告营销才能树立起自己的特色,吸引游客前来参观游览。通过实地调研,了解入境外国游客对桂林旅游感兴趣的方面、他们最喜爱的旅游商品及他们了解桂林旅游信息的渠道和方式,以丰富广告内容、拓宽宣传方式、运用新广告媒介技术、充分发挥旅游形象大使作用等广告营销策略,进一步扩大宣传桂林旅游,增强影响力,提高知名度。