国货产品品牌管理研究--从传播学视角看广告现实

从国货最初的产生至今的一百余年，其在国人心目中的形象和地位几经沉浮，终于又有复苏趋势。本文将对国货品牌的演变进行介绍，并对国货品牌竞争优劣势进行分析，最终以传播学的相关理论来从国货品牌的传播主体、传播对象、传播渠道和传播内容四方面对其复兴之路提出相关建议。