国内电视穿越剧市场研究——基于媒介市场细分理论

从2001年的《寻秦记》到2011年的《宫》,穿越剧在中国走过了10年左右的历程。在穿越剧的发展中,其影响力在最近几年才被人们广泛关注。从其受众市场细分来看,40岁以下的年轻观众,尤其是女性观众是其主要细分市场。穿越剧基本符合媒介市场细分原则,但其进一步发展需要克服自身的短板,同时需要借鉴国外成功的经验。只要国内穿越剧符合主流价值观,尊重历史,积极推出精品,广电总局仍然会支持穿越剧的发展,其市场前景依旧光明。