试析兰蔻玫瑰社区的广告营销策略

始建于2006年的兰蔻玫瑰社区,截止2011年以240多万个帖子及1400万的年浏览量,位列中国专业高端美容论坛首位。作为奢侈品牌在中国所建的第一个虚拟社区,兰蔻玫瑰社区已经成为一个集产品、潮流、生活方式信息、名人专栏、达人分享、活动、电子商务等为一体的官方社交网络平台。兰蔻玫瑰社区的构建有力地拉动了兰蔻线上、线下的销售业绩。本文拟从传播学的视角出发,对其网络社区的建构、维护及其与私人空间的高度嵌合等进行深入分析,为新媒体时代奢侈品广告提供借鉴。