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浅析营销渠道冲突的成因与化解模式
被引量：
2
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摘要
本文对营销渠道冲突从不同角度进行剖析,指出冲突本质是渠道利益的分割,源于厂商共同利润空间的"萎缩";分析和总结了新时期的渠道模式,提出了渠道模式的"多元化"总体发展趋势;最后强调了渠道冲突的"不可规避性",而且在进行不确定是实时(JIT)调和时,只有以尊重"上帝"--消费者为前提,才能实现双赢(Double-win)。
作者
刘众
机构地区
大连理工大学城市学院市场营销教研室
出处
《现代商业》
2012年第29期78-79,共2页
Modern Business
关键词
市场营销
渠道冲突
商品
多元化
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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现代商业
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