浅谈家电企业营销渠道

在经历了最初的导入期和成长期后,我国家电产品市场越来越成熟了,同质化趋势更显著了,企业竞争越来越激烈,渠道优势凸显,渠道格局变化,多种业态并存,消费需求多元化,层次性明显。我国家电业此消彼长的渠道拉锯战频频上演,家电企业市场表现出越来越不活跃的现象,以往的渠道模式已经不能满足现在家电市场的发展需求了,家电企业正处在艰难的抉择中。本文首先介绍了家电企业营销渠道的发展历史及现状,然后运用波特竞争模型对此进行了分析。