“入耳入心”——广播广告创意研究

广播作为传统媒体之一,在如今多种媒体的冲击之下面临更严峻的挑战、更激烈的竞争,但同时也迎来了发展的新机遇。要想立广播广告媒介于不败之地,就必须有创意,即根据对广播收听情况的调查,从市场需求出发,研究新时代下各种年龄阶段的听众对广播节目的不同喜好;从产品出发,探讨按照不同的年龄层,如何使用广播的优势宣传。