全媒体时代的广播活动营销

广播活动一般出于两种考虑，一是拓展新市场，提高知名度和收听率；二是吸引广告客户的参与。由于广播的公益属性，商业活动不能偏重经济利益而淡化了媒体的公正、客观与权威性，活动大多“借力打力”，在维护自身形象和品牌的同时，兼顾营收。