摘要
本文通过对三网融合背景下高清互动电视的竞争分析和对广东省1026户家庭电视用户的市场调查,剖析广东省广播电视网络股份有限公司"U互动"高清互动电视平台的品牌构建,并在平台品牌化运营和传播层面进行深入研究分析,得出了"以用户为中心"的核心品牌传播理念。"U互动"是全国首个"全省统一运营"的高清互动电视平台,在全国高清互动电视发展中具有先锋性和典型性,此类实践性课题的研究不仅具有理论研究价值,还具有推广指导意义。
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2012年第11期88-91,共4页
Modern Communication(Journal of Communication University of China)
基金
广东省广播电视网络股份有限公司招标委托项目"高清互动业务品牌建设与推广第一期项目"(项目编号:X2XC-N6110550)的研究成果
