广告主喜欢什么样的广告提案

首先，我觉得创意并不是等于品牌营销。广告主常被骂的一点就是扼杀创意人的空间。但是从另外一个角度看，其实单纯的创意并不会让品牌的成长达到广告主预期。我去参加过不少的颁奖，我每坐在台下总会觉得有点啼笑皆非。因为看到得奖的作品不少都是飞机稿，而这些飞机稿跟本身品牌或产品的跟策略定位都有很大的差距。