从“胡同战略”到驰名商标——说说燕京品牌魅力

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摘要 20年前的1980年9月,京郊顺义县的一个啤酒厂破土动工,第二年10月建成投产,起名燕京啤酒厂,年生产能力1万吨。用燕京人自己的话说:"建厂初期,别说和外地大型啤酒企业比,就是在北京也无优势可言。"20年后的今天,那个小厂已发展成为北京燕京啤酒集团公司,1999年销售啤酒104万吨,成为中国第一个突破百万吨的特大型啤酒企业。燕京集团是如何把一个默默无闻的品牌变成中国驰名商标的?这一品牌给消费者带去了什么?又给燕京人带来了什么?

作者黄大刚郭培华

出处《中国质量万里行》 2000年第8期24-26,共3页

关键词北京燕京啤酒公司品牌战略商标

分类号 F426.82 [经济管理—产业经济] F272.3 [经济管理—企业管理]

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中国质量万里行

2000年第8期

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