社会营销与传统营销理论渊源再思考——兼评品牌信任危机困境下中国企业的营销进化方向

由于传统营销伦理的缺失,我国正在产生品牌信任危机,必须以社会营销理念来主导传统营销。本文认为:营销活动总是在复杂的社会情境下执行的,现行的传统营销体系和分类是对营销的社会复杂性的过分简化,甚至产品或服务的分销和销售也不是简单的商业活动,而是一项复杂的社会系统工程。我国企业在开展营销活动的过程中,应该更加注重传统营销的社会性,以避免各行各业品牌信任危机的频繁发生。