只有本土化才能全球化

什么样的品牌才能真正称得上全球品牌？ 前哈佛商学院资深副院长约翰．奎尔奇（JohnA．Quelch）教授研究认为，世界上最好的全球品牌，一定是在各区域市场上最优秀的本土品牌。按照这个逻辑，品牌全球化与品牌本土化并不矛盾，企业实施品牌全球化战略，应该坚持全球化与本土化的和谐统一。一般来讲，一个品牌要经过地区品牌、全国品牌，然后才能发展成为全球性品牌。