大学生与交易型虚拟社区口碑传播——以淘宝网为例

本文根据对大学生使用淘宝在线口碑状况进行的调查结果,从传者和受者角度,分析大学生参与虚拟平台发布在线口碑评价的动机及在线口碑对大学生购买行为的影响。