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从“王老吉”品牌之争看加多宝之失误被引量：2

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摘要 "王老吉"跻身中国第一品牌之后,广药集团和加多宝公司展开激烈交锋,最终广药集团收回了加多宝公司对"王老吉"商标的使用权。加多宝痛失苦心经营的"王老吉"品牌可谓损失惨重。本文在案例分析的基础上,提出了企业从中吸取的教训和应有的启示。

作者田晓菁冉贺元

机构地区西北师范大学经济学院

出处《甘肃科技纵横》 2012年第6期73-74,共2页 Scientific & Technical Information of Gansu

关键词王老吉品牌加多宝

分类号 TQ465 [化学工程—制药化工]

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甘肃科技纵横

2012年第6期

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