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试论新市场环境下的渠道推广和管理

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摘要 电子商务的迅速发展使得企业与消费者之间信息沟通距离被缩小,很多生产商在保留传统分销渠道的同时,纷纷开拓新型的电子商务直销渠道。然而,对于采用多渠道策略的企业而言,必须处理好渠道冲突,否则会激化各渠道间的矛盾,破坏原有渠道间的合作关系,甚至破坏各方的利益。因此,本文从电子商务环境下的渠道建设、渠道管理、渠道冲突方面分析和阐释了如何加强渠道建设推广和管理,并与不同渠道成员有效合作增加利润,实现共赢。
作者 钱莙
出处 《商业时代》 北大核心 2012年第34期23-24,共2页 Commercial
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二级参考文献11

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