国际营销学讲座——(一)国际营销学简介

工商企业的日益国际化是二次大战以后资本主义经济发展的一个重要特点。近30年来,随着国际贸易的扩大和国际投资的增加,特别是企业国际化的加速,西方国家工商企业国际营销达到了空前规模。大型企业国外分支机构林立。据估计,目前全世界至少有12000多家国际企业。