“可及”环境与“不可及”环境——电影微博营销影响因素探析

微博的快速崛起为电影微博营销提供了新的方式和渠道。本研究将电影营销环境分为"可及"环境与"不可及"环境,进而分析其对电影微博营销的影响。研究发现,在"可及"环境中影片本身的内涵和剧组成员的知名度,"不可及"环境中现实生活的指涉和"议程设置"的引导会对电影微博营销起着或明或显的作用。这四个因素相互依存和互动,构成了影响因素环形图,以各自或大或小的推动力影响着电影微博营销的前行路径。