于林义:创新模式提升公关有效性

在森博公关集团的宣传册封面,"回归营销原点"六个银色字体赫然印在深蓝色封皮上,这标志着它成为国内首个将"公关驱动营销"理念写入企业宗旨的公关公司。公关的价值是什么?效果如何评价?当前尚未建立科学完善的评价体系。但如果以营销作为公关目标,那么森博这一理念的提出,无疑将为公关效果评估工作带来实质性的推动。近日,《国际公关》记者采访了森博公关总裁于林义,并就相关问题进行了深入了解。