都市类报纸广告编排实证研究——以《广州日报》、《成都商报》和《南方都市报》为代表

新兴媒体日益崛起,逐渐蚕食着纸质媒体尤其是报纸的市场份额,报纸的生存空间受到极度挤压,在严峻的形势中突围成为报纸业面临的紧迫命题,而广告则是现代媒体生存与发展的生命线,文章以三份最具广告投放价值的都市报为例,通过对其广告编排的共性与差异的实证研究,确定出一套最优的广告编排策略。