论品牌的价值构成体系

品牌是企业的一种无形资产，品牌价值评估是社会经济发展到一定阶段的必然产物，是知识产权保护向纵深发展的必然要求。品牌价值具有一个多元化的构成体系，从企业投入、消费者的品牌忠诚或品牌效力三个角度，都可以反映品牌价值的某些特征，三者是一个有机的统一整体。笔者认为无论采用何种评估体系或评估方法，所得出的品牌价值量都有一定的不确定性。