北京卫视跨区域发展的品牌战略

在广播电视产业中，随着市场化运行机制的逐步建立，品牌的塑造和经营具有重要意义。品牌不仅代表了广播电视媒介及栏目的形象，也意味着优良的品质和鲜明的个性。媒介品牌既具竞争力，又具吸引力；既能培养忠诚度，又拥有信任度。品牌具有明显的“溢价”功能，能够带来较高的附加值，甚至可以独立于产品之外，形成更为重要的无形资产。因此，强化品牌意识，重视品牌的建构和经营，是媒介整体发展的重要战略。