图文广告的通感隐喻初探

通感在日常用语及文学作品中都有广泛应用，并为大众所理解接受。从认知语言学的角度考察。通感是一种特殊的隐喻，称为通感隐喻。通感隐喻在广告中较为常见，尤其是在多模态广告语篇中。在视觉文化盛行的当今社会，图文广告随处可见，影响深远。图文广告利用以视觉感官为基础的图像与文字两种符号模态间的互动，激起其他感官的相似经验，从而实现语篇内容与认知意义的共鸣。作者从认知语言学的视角出发，探讨通感的认知在图文广告的认知意义构建中有何作用、特点。