节事活动的整合营销研究——以上海爵士音乐节为例

节事活动在英文中简称为FSE。通过节事活动,使得某种文化、品牌、精神得到传播或者宣扬,让大众得到物质或者精神上的消费,让城市或者区域形象得到提升和推广,具有重要的意义。随着2008年北京奥运会、2010年上海世博会和2010年广州亚运会等的成功举办,我国对类似重大节事活动的认识和研究亟待加强。文章以上海爵士音乐节为例,分析了上海爵士音乐节的营销概况、在营销策略方面的不足,结合微博营销、云营销等当前较为新颖的营销方式,为城市开展节事活动营销提出了对策建议。