传统媒体的新媒体转型

当今时代是一个网络时代。人们获取信息不再局限于传统的纸媒和声屏媒体，而是更多地从互联网、手机等新媒体获取第一信息。人人都成为信息传播主体的同时也是传播受众，“公民记者”“网络推手”和“网络意见领袖”成为影响舆论的潜在力量。包括电台电视台在内的传统媒体不断受到网络等新兴媒体的挤压，甚至出现了传统媒体跟着网络推手和意见领袖“走”的传播形式。例如：被热炒的“表哥”“房叔”等公共事件，都是网络曝光并逐渐发酵后，被广泛转载，最终传统媒体才发声来予以证实。可见传统媒体在反应速度上有所滞后、在传播范围上有所局限、在公信力上时被干扰；其品牌价值也正在削弱，其生存空间正在缩小。传统媒体正面临着比过去任何时候都严峻的巨大挑战。