媒体实施品牌战略的意义

品牌是竞争的产物，只有在相对成熟的市场环境中才会产生现代意义上的品牌。媒体数量的激增，媒体格局的多元化和市场空间的有限性，必然导致激烈的市场竞争。近些年，面对残酷的市场竞争和生存压力，部分媒体开始仿效企业进行品牌建设的尝试，媒体品牌的塑造与经营逐渐被学界及业界所关注。