跨界营销,“挣脱镣铐”的舞者

几乎所有的企业都深刻感觉到：仅仅依靠单一营销（产品）模式和传播手段，想在行业内有所突破，实在是“难之又难”。传统的整合营销和传播手段正越来越为消费者所厌倦，当一款名叫“帝泊洱普洱茶珍”的产品近期在日本市场露面的时候，没有人意识到这是中国制药企业天士力的产品。事实上，制药企业拓展到健康产业的事例早已屡见不鲜：