降低购买难度

面临完全一致的价格。消费者反而更难挟择； 在一组实验中，我们想看看对商品相似度的认知是否会影响消费者选择的困难程度。要知道，每一个商家都希望消费者决定购买的时间越短越好一“冲动购买”。可是他们期望的。