试论全媒体时代下的电影病毒式营销

Viral Marketing of Film in Omnimedia Era

在中国电影产业进程中,营销方式随着社会经济模式与大众传播媒介格局的变迁出现了新的变化,"病毒式营销"就是其中一种重要的营销方式。它运用微博、病毒网站、病毒视频、论坛、博客、现实互动等手段为电影宣传,获得了良好的效果。虽然"病毒式营销"具有不容置否的优势,但其负面影响也不能忽视。"病毒式营销"并没有单一固定的模式,手法的创新与多宣传平台的灵活运用才是使其保持生命力的核心要素。