我国影视基地品牌建构与保障机制研究——基于传媒业集群品牌理论

影视基地具有一定的产业集群特征,其品牌战略既是影视基地集聚化发展战略的核心内容之一,也是传媒业集群品牌战略的重要组成部分。由于影视基地内集群组织架构的特性,决定了影视基地品牌建构的路径有其自身的特点与规律:轴心式影视基地品牌建设依靠基地内大型影视机构的品牌引领,网状结构式影视基地品牌树立依托于众多影视机构竞争力的普遍提升;同时集群品牌的"公共物品"属性也决定了影视基地品牌建设机制中隐含着内在约束因素。为了有效建设影视基地品牌,需要从强化政府对影视基地品牌建设的宏观管理、发挥影视机构在影视基地品牌建设中的主要作用和明确影视基地品牌管理与责任主体等多方面入手。