基于生命周期理论的现代图书事业发展研究

从营销学的角度来看,图书生命周期包含了引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。在不同的生命发展周期,其市场有较大差异,市场销售增长率必然不同,需要采取不同的图书营销策略。本文基于生命周期理论,针对我国图书出版中存在的策划和营销问题,提出完善图书策划和图书营销的对策,为我国现代图书事业发展提供理论参考。