奥运广告传播中东西方文化的差异及其影响

广告充斥于人们日常生活的方方面面,已经发展成为人们生活不可缺少的一个重要组成部分。在多元化的现代社会,作为文化传播的一种特殊形态,广告的发展蕴涵了东西异质文化交流和融合的趋势,随着经济全球化以及经济一体化趋势的加强,广告的跨文化传播已经成为各国企业进行国际市场营销的先行策略,它需充分考虑到国家间的文化差异,才能达到广告传播的预期效果。本文主要以奥运会中企业产品的广告营销策略为例,分析了广告传播中东西方文化的差异,进而探讨东西方文化对广告传播的影响,并在此基础上寻求东西方文化间的契合点,为跨文化的广告传播提出相应的对策。