网络游戏宣传广告对青少年玩家购买行为的影响

基于对六种媒介平台投放的网络游戏宣传广告进行内容分析,概括出大陆网络游戏宣传广告两极分化严重和投放平台不同、广告质量差异明显的两个特点,并通过对不同组别的青少年玩家进行焦点小组访谈,分析出具有不同特点的网络游戏宣传广告与不同年龄段青少年玩家在购买行为上的关系。